Короткий ответ
Европейская выставка индустрии развлечений вернётся в Лондон (ExCeL) 21–25 сентября 2026 года, при этом выставочный зал будет открыт 22–24 сентября. Оператору парка или курорта стоит сосредоточиться на четырёх новинках: рекордной экспозиции (более 800 стендов), дебютной зоне питания F&B, пяти отдельных образовательных пространствах со 175+ спикерами и расширенной нетворкинг-программе для участников, включая открытие на концерте ABBA Voyage.
Главные выводы
- Даты и структура: образовательная программа — 21–25 сентября, торговые залы — 22–24 сентября 2026 года в ExCeL London; расписание уточняйте на официальном сайте организатора, оно может измениться.
- Масштаб: более 800 компаний-экспонентов примерно на 21 000–22 000 кв. м — крупнейшая площадка за всю историю мероприятия, рост примерно на 50% с 2022 года.
- Впервые появится отдельная зона питания F&B примерно с 20 компаниями: для операторов это повод диверсифицировать доход, так как, по оценкам IAAPA, F&B может давать 30–35% выручки парка.
- Образование разнесено по пяти площадкам (театр, три конференц-зала и Innovation Stage) с более чем 60 сессиями на темы устойчивости, ИИ, лидерства, безопасности и развития молодых профессионалов.
- Часть сильных событий (EDUTour, Indoor Entertainment Day, открывающий приём) доступна преимущественно членам IAAPA — учитывайте это при планировании командировки.
- Лондон — крупнейшая европейская база членства IAAPA; контекст рынка Великобритании важен для оценки трендов indoor-развлечений в соседних регионах.
Формат и что изменилось по сравнению с прошлым годом
Мероприятие проводится в выставочном центре ExCeL в восточном Лондоне. Образовательная программа займёт всю неделю — с 21 по 25 сентября, а торговые залы откроются во вторник 22 сентября и будут работать до 24 сентября включительно. Организатор, IAAPA, подтверждает, что это возвращение в Лондон после четырёхлетнего перерыва: последний раз выставка проходила здесь в 2022 году.
По заявлению организатора, экспозиция станет самой крупной за всю историю события — более 800 компаний на площади порядка 21 000–22 000 кв. м, рост примерно на 50% по сравнению с 2022 годом. Дополнительно сам формат стал заметно богаче: появилась отдельная зона питания, а образовательный контент разнесли по пяти пространствам. Точные цифры и даты стоит перепроверять на сайте IAAPA ближе к началу мероприятия — программы и площадки могут корректироваться.
- Образование: 21–25 сентября 2026
- Торговые залы: 22–24 сентября 2026
- Локация: ExCeL London, Великобритания
- Масштаб: 800+ экспонентов, 175+ спикеров, 60+ сессий
Почему стоит изучить новую зону питания
Главная содержательная новинка года для операторов — отдельная зона F&B, где примерно 20 компаний представят продукты и концепции: от снеков и мороженого до решений для общепита, приносящих доход. В пресс-релизе IAAPA прямо указывается, что, по данным бенчмарк-исследований ассоциации, питание может давать 30–35% совокупной выручки парка — это один из крупнейших резервов для повышения доходности.
Для оператора практический смысл прост: вместо того чтобы обходить десятки разрозненных стендов, можно сконцентрировать время на одной зоне и сравнить решения по формату «под ключ»: киоски, фудтраки, бесконтактная оплата, управление очередью и ассортимент. Дополнительно тема питания вынесена и в образовательную программу, что позволяет связать коммерческую математику с практикой эксплуатации.
Образовательные треки: что выбрать по ролям
Обучение в этом году распределено по пяти площадкам: IAAPA Theatre, три конференц-зала и Innovation Stage, всего более 60 сессий и 175+ спикеров. Организаторы выделяют ключевые направления — устойчивое развитие, лидерство, безопасность, развитие молодых специалистов, а также сквозные темы применения ИИ в аттракционах и ресторанных стратегий.
21 сентября пройдёт отдельный день устойчивого развития с участием таких игроков, как Disney, Vekoma, Efteling, Looping Group и PortAventura World. На Leadership Breakfast CEO компаний Karls и Momentum Leisure обсудят темпы роста и масштабирование бизнеса через границы и форматы. Если вы приезжаете делегацией, разумно разделить роли: владельцу/финдиректору — на сессии о доходности и питании, эксплуатационному директору — на безопасность и ИИ, HR и молодёжному лидеру — на профильные сессии.
Нетворкинг и события для участников
Программа нетворкинга в 2026 году расширена. Помимо традиционных приёмов по сегментам (крытые развлечения, тематические парки, аквапарки) и приёма MENA, добавлены региональные встречи для DACH (Германия, Австрия, Швейцария), Польши и Франции. Возвращается обед Women in the Industry.
Отдельно стоит отметить закрытые для членов IAAPA события, которые дают уникальный доступ «за кулисы»: EDUTour по курортам Chessington World of Adventures и Legoland Windsor, а также Indoor Entertainment Day с посещением площадок Swingers и The Crazy Golf Club в районе O2. Приём по случаю открытия в этом году — двухчасовая встреча плюс 90-минутный концерт ABBA Voyage; это мероприятие доступно членам ассоциации. 25 сентября запланирован EDUTour по Halloween-аттракционам Merlin в Thorpe Park.
- Приёмы по сегментам: indoor, тематические парки, аквапарки
- Новые региональные приёмы: DACH, Польша, Франция
- EDUTour: Chessington World of Adventures и Legoland Windsor
- Indoor Entertainment Day — площадки у O2 Arena
- Water Park Forum в Lee Valley White Water Centre
Как превратить осмотр стендов в решения по закупкам
800+ экспонентов легко превращаются в три дня хаотичного хождения. Прежде чем лететь, составьте короткий список задач: например, обновление билетной платформы, новая зона питания, система управления очередями или элементы доступности. Встречайтесь не со всеми, а с 10–15 приоритетными поставщиками, которые вы отобрали по онлайн-каталогу заранее.
По информации партнёрских сообществ, многие экспоненты выдают бесплатные гостевые пропуска потенциальным покупателям — это способ снизить бюджет поездки, если вы ещё не купили билет. На стенде полезно фиксировать не только цену, но и условия внедрения, сроки, требования к инфраструктуре и референсы в вашем сегменте. Договаривайтесь о демо-визитах после выставки: на площадке сложно оценить реальную эксплуатацию. Собранные данные сведите в единую таблицу сравнения в течение недели после возвращения, пока контакты ещё свежие.
Практические детали поездки
Великобритания — крупнейшая европейская база членства IAAPA и, по оценкам ассоциации, один из наиболее быстрорастущих рынков Европы после пандемии. Если вы сравниваете тренды indoor-развлечений для своего региона, лондонская площадка даёт доступ сразу к местным операторам и новым форматам.
Мероприятие сертифицировано как устойчивое (Greentime, итоговая оценка 76%), поэтому при планировании логистики и поездки делегации стоит закладывать и экологические критерии — это соответствует ожиданиям аудитории и заказчиков. Имейте в виду, что детали — точный состав сессий, время отдельных приёмов и список экспонентов — публикуются поэтапно и могут меняться; за несколько дней до события обязательно сверьтесь с официальной программой и бронируйте места на платные и закрытые события заранее, так как многие из них раскупаются.
Практический инструмент
Полевой бриф оператора на выставку: план недели 21–25 сентября
Заполните этот бриф до отъезда и держите при себе на выставке, чтобы каждая встреча работала на закупочное решение, а не на «просто посмотреть». Скопируйте пункты в рабочий документ и распределите роли в делегации.
- Зафиксируйте 3–5 бизнес-задач на год (рост F&B-выручки, обновление билетной платформы, снижение очередей, доступность, удержание персонала) — каждой задаче назначьте ответственного в делегации.
- За неделю до события выпишите из онлайн-каталога 10–15 приоритетных экспонентов и назначьте встречи на 22–24 сентября, а не ходите «по наитию».
- Распределите образовательные сессии по ролям: финансы — доходность и F&B, эксплуатация — безопасность и ИИ, HR — молодые специалисты и лидерство.
- Отметьте 21 сентября день устойчивого развития, а Leadership Breakfast — если едет первое лицо, и забронируйте места заранее.
- Проверьте, кто из делегации является членом IAAPA: закрытые события (EDUTour, Indoor Entertainment Day, приём открытия) доступны преимущественно им.
- На каждом стенде фиксируйте: цена, сроки внедрения, требования к инфраструктуре, 2 референса в вашем сегменте и кто ответственный за демо после выставки.
- Спросите у экспонентов о бесплатных гостевых пропусках, если билеты ещё не куплены — это снижает бюджет командировки.
- Выделите час на новую зону F&B и сравните минимум 3 решения «под ключ» по окупаемости, а не только по меню.
- Сразу после события, в течение 3–5 дней, сведите заметки в единую сравнительную таблицу и назначьте даты демо-визитов, пока контакты свежие.
- Сверьтесь с официальной программой за 2–3 дня до поездки: состав сессий и время событий могут измениться.
Частые вопросы
Какие точные даты и где пройдёт выставка в 2026 году?
Событие состоится в выставочном центре ExCeL London, Великобритания. Образовательная программа идёт с 21 по 25 сентября 2026 года, торговые залы открыты с 22 по 24 сентября. Организатор — IAAPA. Как и для любого крупного события, расписание может корректироваться, поэтому перед поездкой сверяйтесь с официальным сайтом iaapa.org.
Что принципиально нового появится на выставке для операторов парков?
Три заметных новинки: отдельная зона питания F&B примерно с 20 компаниями (по данным IAAPA, питание может давать 30–35% выручки парка), образовательный контент, впервые разнесённый по пяти площадкам с более чем 60 сессиями, и рекордная экспозиция — более 800 компаний примерно на 21 000–22 000 кв. м, крупнейшая за историю мероприятия.
Стоит ли ехать, если я ещё не член IAAPA?
Да, но учитывайте ограничения: ряд самых ценных событий — EDUTour по Chessington и Legoland Windsor, Indoor Entertainment Day и открывающий приём с концертом ABBA Voyage — предназначены преимущественно для членов ассоциации. Торговые залы и большая часть образовательных сессий открыты широкой аудитории. Вступление в IAAPA даёт доступ к закрытым мероприятиям и профильным ресурсам.
Как сократить расходы на поездку делегации?
Во-первых, распределите образовательные сессии и встречи между членами делегации по ролям, чтобы каждый решал свою задачу. Во-вторых, по информации партнёрских сообществ, многие экспоненты выдают бесплатные гостевые пропуска потенциальным покупателям — запросите код у приоритетных поставщиков до покупки билета. В-третьих, бронируйте перелёт и отель заранее, так как даты события совпадают с высоким сезоном деловой активности в Лондоне.
Какие темы будут в центре образовательной программы?
Организаторы выделяют устойчивое развитие, лидерство, безопасность и развитие молодых специалистов, а также сквозные темы применения искусственного интеллекта в аттракционах и ресторанных/коммерческих стратегий. 21 сентября пройдёт отдельный день устойчивого развития с участием Disney, Vekoma, Efteling, Looping Group и PortAventura World, а Leadership Breakfast посвятят масштабированию бизнеса на примере Karls и Momentum Leisure.
Источники и дополнительные материалы
Источники проверены при подготовке страницы. Изменяемые даты, нормы и цены уточняйте у первоисточника.
- IAAPA Expo Europe 2026 (official event page)IAAPA
- IAAPA Expo Europe Returns to London with Record-Breaking Show Floor and Expanded Education ProgramIAAPA
- London Calls: IAAPA Expo Europe Returns to UKIAAPA Funworld
- London Calls: IAAPA Expo Europe Returns to the UKLicensing Magazine
- Call: IAAPA Expo Europe 2026Immersive Experience Network (ISPR.info)